E-Ticaret ve Pazarlama
Dersin Ayrıntıları
KTO KARATAY ÜNİVERSİTESİ
Ticaret ve Sanayi Meslek Yüksekokulu
E-Ticaret ve Pazarlama Programı
Ders Bolognaları
Ticaret ve Sanayi Meslek Yüksekokulu
E-Ticaret ve Pazarlama Programı
Ders Bolognaları
| Ders Kodu | Ders Adı | Yıl | Dönem | Yarıyıl | T+U+L | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 08040103 | Dijital Pazarlama Uygulamaları | 2025 | Bahar | 4 | 2+1+0 | 5 | 5 |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Düzeyi | Önlisans (TYYÇ: 5. Düzey / QF-EHEA: Kısa Düzey / EQF-LLL: 5. Düzey) |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Yöntem ve Teknikler | - |
| Dersin Veriliş Şekli | Yüz Yüze |
| Ön Koşullar | - |
| Dersin Koordinatörü | - |
| Dersi Veren(ler) | Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER |
| Yardımcı(lar) | - |
Dersin Öğretim Eleman(lar)ı
| Adı Soyadı | Oda No. | E-Posta Adresi | Dahili | Görüşme Saatleri |
|---|---|---|---|---|
| Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER | C-131 | [email protected] | 7404 | Salı 14:00-16:00 |
Dersin İçeriği
Dijital Pazarlama Uygulamaları dersinin içeriği; e-ticarette strateji ve UX/UI temelleriyle başlayarak, SEO, Google Ads (SEM) ve yeniden pazarlama tekniklerini kapsar. Ara sınavın ve uygulama projesinin ardından sosyal medya pazarlaması, Meta Ads, içerik ve e-posta pazarlaması (CRM) süreçlerine odaklanan ders; dijital analitik ve kampanya raporlaması konularıyla tamamlanarak öğrencilere uçtan uca operasyonel yönetim yetkinliği kazandırır.
Dersin Amacı
Dijital Pazarlama Uygulamaları dersinin amacı; öğrencilere e-ticaret ve pazarlama sektöründe doğrudan karşılığı olan pratik ve operasyonel yetkinlikleri kazandırarak onları sektöre hazır hale getirmektir. Ders kapsamında, teorik pazarlama bilgisinin dijital platformlara aktarılması; arama motoru pazarlaması (SEM), sosyal medya reklamcılığı, e-posta pazarlaması, bütçe yönetimi ve kampanya analitiği gibi araçların uygulamalı olarak kullanılması hedeflenir. Böylece öğrencilerin; veriye dayalı stratejiler geliştirebilen, reklam panellerini (Meta Ads, Google Ads vb.) aktif olarak yönetebilen, dijital kampanyaların performansını (ROI, Tıklama Oranı vb.) ölçümleyip optimize edebilen ve e-ticaret sitelerine nitelikli dönüşüm sağlayabilen yetkin uygulayıcılar olarak yetişmeleri sağlanır.
Dersin Alan Öğretimini Sağlamaya Yönelik Katkısı
| Temel Meslek Dersleri | X |
| Uzmanlık / Alan Dersleri | X |
| Destek Dersleri | |
| Aktarılabilir Beceri Dersleri | |
| Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri |
Dersin Öğrenim Kazanımlarının Program Kazanımları ile Olan İlişkileri
| İlişki Düzeyleri | ||||
| En Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | En Yüksek |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| # | Program Yeterlilikleri | Düzey |
|---|---|---|
| P3 | Mesleği için güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder, etkin şekilde kullanır. | 5 |
| P5 | Mesleki problemleri ve konuları bağımsız olarak analitik ve eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme ve çözüm önerisini sunabilme becerisine sahiptir. | 4 |
| P6 | Bilgi ve beceriler düzeyinde düşüncelerini yazılı ve sözlü iletişim yolu ile etkin biçimde sunabilir, anlaşılır biçimde ifade eder. | 4 |
| P14 | E-Ticaret için gerekli dijital pazarlama araç ve yöntemlerini yönetir | 5 |
Dersin Öğrenim Kazanımları
| Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir: | |||
|---|---|---|---|
| No | Öğrenme Çıktıları | Prog. Yet. İlişkisi | Ölçme Yöntemi ** |
| Ö1 | Dijital pazarlama performans metriklerini ve müşteri yaşam boyu değerini analiz ederek pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirir. | P.5.1 | 1,5 |
| Ö2 | Mevcut bir dijital pazarlama kampanyasının performansını metrikler üzerinden değerlendirir ve raporlar. | P.6.4 | 1,5 |
| Ö3 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını, kanallarını, entegrasyonunu, aralarındaki farkları ve çalışma mekanizmalarını açıklar. | P.14.2 | 1,5 |
| Ö4 | Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder ve temel seviyede kullanır. | P.3.6 | 1,5 |
| ** Yazılı Sınav: 1, Sözlü Sınav: 2, Ev Ödevi: 3, Lab./Sınav: 4, Seminer/Sunum: 5, Dönem Ödevi: 6, Uygulama: 7 | |||
Dersin Haftalık İçeriği
| Hafta | Konu |
|---|---|
| 1 | E-Ticarette Dijital Pazarlamaya Giriş |
| 2 | Dijital Pazarlama Stratejisi ve Hedef Kitle Belirleme |
| 3 | Dijital Kanallar ve E-Ticaret Modelleri |
| 4 | Web Sitesi Altyapısı ve Kullanıcı Deneyimi (UX/UI) |
| 5 | Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Temelleri |
| 6 | Arama Motoru Reklamcılığı (SEM) - Google Ads Temelleri |
| 7 | Görüntülü Reklamlar ve Yeniden Pazarlama (Retargeting) |
| 8 | Ara Sınav / Dönem Projesi Geliştirme (Uygulama Projesi Başlangıcı) |
| 9 | Sosyal Medya Pazarlamasına Giriş ve Platform Seçimi |
| 10 | Sosyal Medya Reklamcılığı (Meta Ads - Facebook/Instagram) |
| 11 | İçerik Pazarlaması ve Hikaye Anlatıcılığı (Storytelling) |
| 12 | E-posta Pazarlaması ve CRM |
| 13 | Dijital Pazarlama Analitiği ve Raporlama |
| 14 | Genel Tekrar |
Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri
| Yarıyıl Çalışmaları | Sayısı | Katkı (%) |
|---|---|---|
| Devam | - | - |
| Laboratuvar | - | - |
| Uygulama | - | - |
| Alan Çalışması | - | - |
| Derse Özgü Staj (Varsa) | - | - |
| Ödev | - | - |
| Sunum | 1 | 20 (%) |
| Projeler | - | - |
| Seminer | - | - |
| Kısa sınav (Quiz) | - | - |
| Dinleme | - | - |
| Ara Sınavlar | 1 | 35 (%) |
| Yarıyıl Sonu Sınavı | 1 | 45 (%) |
| Toplam | 100 (%) | |
AKTS / Çalışma Yükü Tablosu
| Etkinlik | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Hafta Sayısı ve Saati | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, Kütüphane, Pekiştirme) | 6 | 8 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| Ödev | 0 | 0 | 0 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Laboratuvar | 0 | 0 | 0 |
| Proje | 0 | 0 | 0 |
| Atölye | 0 | 0 | 0 |
| Sunum/Seminer Hazırlama | 1 | 10 | 10 |
| Alan Çalışması | 0 | 0 | 0 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 30 | 30 |
| Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Toplam İş Yükü: | 150 | ||
| Toplam Yük / 30 | 5 | ||
| Dersin AKTS Kredisi: | 5 | ||
Ders - Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| İlişki Düzeyleri | ||||
| En Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | En Yüksek |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| # | Öğrenme Çıktıları | P3 | P5 | P6 | P14 |
|---|---|---|---|---|---|
| Ö1 | Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder ve temel seviyede kullanır. | 5 | 3 | 3 | 4 |
| Ö2 | Dijital pazarlama performans metriklerini ve müşteri yaşam boyu değerini analiz ederek pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirir. | 3 | 4 | 4 | 4 |
| Ö3 | Mevcut bir dijital pazarlama kampanyasının performansını metrikler üzerinden değerlendirir ve raporlar. | 4 | 5 | 4 | 3 |
| Ö4 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını, kanallarını, entegrasyonunu, aralarındaki farkları ve çalışma mekanizmalarını açıklar. | 5 | 4 | 5 | 5 |