E-Ticaret ve Pazarlama

Dersin Ayrıntıları

KTO KARATAY ÜNİVERSİTESİ
Ticaret ve Sanayi Meslek Yüksekokulu
E-Ticaret ve Pazarlama Programı
Ders Bolognaları

Ders Kodu	Ders Adı	Yıl	Dönem	Yarıyıl	T+U+L	Kredi	AKTS
08021112	Küresel Pazarlama	2025	Bahar	2	3+0+0	5	5

Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Önlisans (TYYÇ: 5. Düzey / QF-EHEA: Kısa Düzey / EQF-LLL: 5. Düzey)
Dersin Dili	Türkçe
Yöntem ve Teknikler	-
Dersin Veriliş Şekli	Yüz Yüze
Ön Koşullar	-
Dersin Koordinatörü	-
Dersi Veren(ler)	Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER
Yardımcı(lar)	-

Dersin Öğretim Eleman(lar)ı

Adı Soyadı	Oda No.	E-Posta Adresi	Dahili	Görüşme Saatleri
Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER	C-131	[email protected]	7404	Salı 14:00-16:00

Dersin İçeriği

Küresel Pazarlama dersi; yerel bir markayı veya e-ticaret girişimini dijital kanallar aracılığıyla dünya pazarlarına (e-ihracat) taşımayı hedefleyen pratik odaklı bir eğitim sunar. 14 haftalık müfredat boyunca öğrenciler; veriye dayalı hedef pazar analizi, kültürel adaptasyon, küresel pazaryerleri (Amazon, Etsy vb.) yönetimi ve uluslararası lojistik ile ödeme sistemleri gibi operasyonel süreçleri öğrenirler. Ayrıca program; çoklu ülke hedeflemeli dijital reklam yönetimi, küresel SEO ve yapay zeka destekli performans pazarlaması stratejilerini kapsayarak, öğrencilerin sınır ötesi dijital ticaret ekosisteminde doğrudan strateji geliştirebilecek ve kampanya yönetebilecek operasyonel yetkinliğe ulaşmalarını amaçlar.

Dersin Amacı

Dersin ana amacı; öğrencilerin farklı ülkelerdeki dijital tüketici davranışlarını analiz edebilmesini, küresel pazar analizi yapabilmesini ve e-ticaret odaklı sınır ötesi pazarlama stratejilerini (B2C ve B2B) bütçesel, lojistik ve kültürel faktörleri dikkate alarak planlayıp yönetebilmesini sağlamaktır.

Dersin Alan Öğretimini Sağlamaya Yönelik Katkısı

Temel Meslek Dersleri	X
Uzmanlık / Alan Dersleri	X
Destek Dersleri
Aktarılabilir Beceri Dersleri
Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri

Dersin Öğrenim Kazanımlarının Program Kazanımları ile Olan İlişkileri

İlişki Düzeyleri
En Düşük	Düşük	Orta	Yüksek	En Yüksek
1	2	3	4	5

#	Program Yeterlilikleri	Düzey
P1	Mesleği ile ilgili temel, güncel ve uygulamalı bilgilere sahip olur.	5
P3	Mesleği için güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder, etkin şekilde kullanır.	3
P9	Alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahiptir.	3
P13	E-Ticaret ile ilgili süreçleri yönetir.	5
P14	E-Ticaret için gerekli dijital pazarlama araç ve yöntemlerini yönetir	4

Dersin Öğrenim Kazanımları

Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
No	Öğrenme Çıktıları	Prog. Yet. İlişkisi	Ölçme Yöntemi **
Ö1	Pazarlama, tüketici ve işletmeler açısından etik, sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik konularını ifade eder.	P.9.1	1
Ö2	Ürün ve envanter yönetimini, iade ve müşteri hizmetleri süreçlerini, pazarlama ve reklam, fiyatlandırma stratejilerini e-ticaret platformlarında uygular.	P.13.2	1
Ö3	Pazar yerlerinde ürün listeleme, temel lojistik, e-ihracat süreçleri ve gümrük mevzuatı işleyişi konularında temel bilgileri açıklar.	P.13.4	1
Ö4	Pazarlama, reklam, tüketici davranışları ve marka yönetiminin temel kavramlarını, bileşenlerini ve stratejilerini ifade eder.	P.1.1	1
Ö5	E-ticarette pazarlama yöntemlerini ve kullanılan platformları öğrenir.	P.14.6	1
Ö6	Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder ve temel seviyede kullanır.	P.3.6	1
** Yazılı Sınav: 1, Sözlü Sınav: 2, Ev Ödevi: 3, Lab./Sınav: 4, Seminer/Sunum: 5, Dönem Ödevi: 6, Uygulama: 7

Dersin Haftalık İçeriği

Hafta	Konu
1	Küresel Pazarlama: Temel Kavramlar ve Kapsamı
2	Dış Ticaret ve Küresel Pazarlama
3	Küresel Pazar Çevresi Değişkenleri
4	Küresel Pazar Araştırması
5	Küresel Pazara Giriş Stratejileri
6	Küresel Pazarlar İçin Ürün Stratejileri
7	Quiz + Genel Tekrar
8	Küresel Pazarlarda Ürün Fiyatlama
9	Küresel Pazarlarda Dağıtım Stratejisi
10	Küresel Pazarlamada Tutundurma ve Odaklanma
11	Ürününün Dış Pazarda Tanıtımı ve Global Yeni Pazar
12	Küresel Pazarlar ve İhracat İşlemleri
13	Başarılı Küresel Pazarlama Örnekleri
14	Quiz + Genel Tekrar

Ders Kitabı veya Malzemesi

Kaynaklar	Mehmet KARAFAKİOĞLU (2010). Uluslararası Pazarlama Yönetimi. Beta Yayıncılık.
	Kenan AYDIN (2005). Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler. Nobel Yayıncılık.

Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri

Yarıyıl Çalışmaları	Sayısı	Katkı (%)
Devam	-	-
Laboratuvar	-	-
Uygulama	-	-
Alan Çalışması	-	-
Derse Özgü Staj (Varsa)	-	-
Ödev	-	-
Sunum	-	-
Projeler	-	-
Seminer	-	-
Kısa sınav (Quiz)	2	20 (%)
Dinleme	-	-
Ara Sınavlar	1	35 (%)
Yarıyıl Sonu Sınavı	1	45 (%)
Toplam		100 (%)

AKTS / Çalışma Yükü Tablosu

Etkinlik	Sayı	Süre	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Hafta Sayısı ve Saati	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, Kütüphane, Pekiştirme)	6	8	48
Ara Sınav	1	10	10
Kısa Sınav	2	15	30
Ödev	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Proje	0	0	0
Atölye	0	0	0
Sunum/Seminer Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Dönem Sonu Sınavı	1	20	20
Diğer	0	0	0
Toplam İş Yükü:			150
Toplam Yük / 30			5
Dersin AKTS Kredisi:			5

Ders - Öğrenme Çıktıları İlişkisi

İlişki Düzeyleri
En Düşük	Düşük	Orta	Yüksek	En Yüksek
1	2	3	4	5

#	Öğrenme Çıktıları	P1	P3	P9	P13	P14
Ö1	Pazarlama, reklam, tüketici davranışları ve marka yönetiminin temel kavramlarını, bileşenlerini ve stratejilerini ifade eder.	4	5	4	5	5
Ö2	Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder ve temel seviyede kullanır.	4	3	3	5	4
Ö3	Pazarlama, tüketici ve işletmeler açısından etik, sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik konularını ifade eder.	5	5	5	4	3
Ö4	Ürün ve envanter yönetimini, iade ve müşteri hizmetleri süreçlerini, pazarlama ve reklam, fiyatlandırma stratejilerini e-ticaret platformlarında uygular.	3	3	3	5	4
Ö5	Pazar yerlerinde ürün listeleme, temel lojistik, e-ihracat süreçleri ve gümrük mevzuatı işleyişi konularında temel bilgileri açıklar.	4	4	4	3	3
Ö6	E-ticarette pazarlama yöntemlerini ve kullanılan platformları öğrenir.	4	3	4	4	5