E-Ticaret ve Pazarlama
Dersin Ayrıntıları
KTO KARATAY ÜNİVERSİTESİ
Ticaret ve Sanayi Meslek Yüksekokulu
E-Ticaret ve Pazarlama Programı
Ders Bolognaları
Ticaret ve Sanayi Meslek Yüksekokulu
E-Ticaret ve Pazarlama Programı
Ders Bolognaları
| Ders Kodu | Ders Adı | Yıl | Dönem | Yarıyıl | T+U+L | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 08010104 | Yeni Medya ve Reklam | 1 | Güz | 1 | 3+0+0 | 4 | 4 |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Düzeyi | Önlisans (TYYÇ: 5. Düzey / QF-EHEA: Kısa Düzey / EQF-LLL: 5. Düzey) |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Yöntem ve Teknikler | - |
| Dersin Veriliş Şekli | Yüz Yüze |
| Ön Koşullar | - |
| Dersin Koordinatörü | - |
| Dersi Veren(ler) | Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER |
| Yardımcı(lar) | - |
Dersin Öğretim Eleman(lar)ı
| Adı Soyadı | Oda No. | E-Posta Adresi | Dahili | Görüşme Saatleri |
|---|---|---|---|---|
| Dr. Öğr. Üyesi Hacı Halil BAŞER | C-131 | [email protected] | 7404 | Salı 10:00-12:00 |
Dersin İçeriği
Yeni medyaya giriş ve temel kavramların tanımlanması, genel reklamcılık kavramı, internet reklamcılığı, sosyal medya platformları ve reklamcılık içerik pazarlaması, viral reklamcılık, mobil reklamcılık, video reklamcılık, medya planlama, dijital reklam etkinliğini ölçme, dijital reklamda metin yazarlığı, dijital reklamda marka iletişimi.
Dersin Amacı
"Yeni Medya ve Reklam" dersinin amacı, dijitalleşmenin ve yeni iletişim teknolojilerinin reklamcılık üzerindeki dönüştürücü etkisini öğrencilere kapsamlı bir şekilde sunmaktır. Bu ders, öğrencilerin modern reklamcılık ortamını anlamalarını, özellikle sosyal medya, mobil cihazlar, arama motorları ve diğer dijital platformlar aracılığıyla yürütülen stratejileri ve uygulamaları öğrenmelerini hedefler.
Dersin Alan Öğretimini Sağlamaya Yönelik Katkısı
| Temel Meslek Dersleri | |
| Uzmanlık / Alan Dersleri | X |
| Destek Dersleri | |
| Aktarılabilir Beceri Dersleri | X |
| Beşeri, İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri |
Dersin Öğrenim Kazanımlarının Program Kazanımları ile Olan İlişkileri
| İlişki Düzeyleri | ||||
| En Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | En Yüksek |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| # | Program Yeterlilikleri | Düzey |
|---|---|---|
| P1 | Mesleği ile ilgili temel, güncel ve uygulamalı bilgilere sahip olur. | 5 |
| P3 | Mesleği için güncel gelişmeleri ve uygulamaları takip eder, etkin şekilde kullanır. | 5 |
| P5 | Mesleki problemleri ve konuları bağımsız olarak analitik ve eleştirel bir yaklaşımla değerlendirme ve çözüm önerisini sunabilme becerisine sahiptir. | 4 |
| P6 | Bilgi ve beceriler düzeyinde düşüncelerini yazılı ve sözlü iletişim yolu ile etkin biçimde sunabilir, anlaşılır biçimde ifade eder. | 4 |
| P9 | Alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahiptir. | 4 |
| P14 | E-Ticaret için gerekli dijital pazarlama araç ve yöntemlerini yönetir | 5 |
Dersin Öğrenim Kazanımları
| Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir: | |||
|---|---|---|---|
| No | Öğrenme Çıktıları | Prog. Yet. İlişkisi | Ölçme Yöntemi ** |
| Ö1 | E- ticaret alanındaki güncel gelişmeleri takip eder ve temel seviyede kullanır. | P.3.1 | 1,3 |
| Ö2 | Dijital pazarlama performans metriklerini ve müşteri yaşam boyu değerini analiz ederek pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirir. | P.5.1 | 1,3 |
| Ö3 | Etkili bir reklam mesajı ve görselini ifade eder. | P.6.1 | 1,3 |
| Ö4 | Telif hakkı ve görsel kullanım etik kurallarına uygun hareket eder. | P.9.2 | 1 |
| Ö5 | Yeni medya platformlarının reklam stratejilerindeki rolünü açıklar ve Google Ads ve sosyal medya reklam platformlarında temel reklam kampanyaları oluşturur. | P.14.1 | 1 |
| Ö6 | Pazarlama, reklam, tüketici davranışları ve marka yönetiminin temel kavramlarını, bileşenlerini ve stratejilerini ifade eder. | P.1.1 | 1,3 |
| ** Yazılı Sınav: 1, Sözlü Sınav: 2, Ev Ödevi: 3, Lab./Sınav: 4, Seminer/Sunum: 5, Dönem Ödevi: 6, Uygulama: 7 | |||
Dersin Haftalık İçeriği
| Hafta | Konu |
|---|---|
| 1 | Yeni İletişim Teknolojileri ve Reklamcılık İlişkisi |
| 2 | Yeni Medyaya Giriş ve Temel Kavramlar |
| 3 | Genel Reklamcılık Kavram ve Kapsamı |
| 4 | İnternet Reklamcılığının Temelleri |
| 5 | İnternet Reklamcılığı Türleri: Sosyal Medya Reklamları |
| 6 | İnternet Reklamcılığı Türleri: Sosyal Medya Reklamları |
| 7 | İnternet Reklamcılığı Türleri |
| 8 | İnternet Reklamcılığı Türleri |
| 9 | Medya Planlama ve Satın Alma |
| 10 | Dijital Reklam Etkinliğini Ölçme ve Değerlendirme |
| 11 | Dijital Reklamda Yaratıcılık ve Metin Yazarlığı |
| 12 | Dijital Reklamda Marka İletişimi |
| 13 | Dijital Reklamcılıkta Etik |
| 14 | Quiz + Genel Tekrar |
Ders Kitabı veya Malzemesi
| Kaynaklar | Abdullah ÖZKAN, Nilnur TANDAÇGÜNEŞ, Betül ONAY DOĞAN (2015). Yeni Medya ve Reklam. Derin Yayınları. |
| Recep YILMAZ ve M. Nur ERDEM (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık. Umuttepe Yayınları. | |
| Matthew S. EASTIN, Terry DAUGHERTY ve Neal M. BURNS (2011). Dijital Medya ve Reklamcılık Araştırma El Kitabı: Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Tüketimi. Bilgi Bilimi Referansı. |
Değerlendirme Yöntemi ve Geçme Kriterleri
| Yarıyıl Çalışmaları | Sayısı | Katkı (%) |
|---|---|---|
| Devam | - | - |
| Laboratuvar | - | - |
| Uygulama | - | - |
| Alan Çalışması | - | - |
| Derse Özgü Staj (Varsa) | - | - |
| Ödev | 1 | 10 (%) |
| Sunum | - | - |
| Projeler | - | - |
| Seminer | - | - |
| Kısa sınav (Quiz) | 1 | 10 (%) |
| Dinleme | - | - |
| Ara Sınavlar | 1 | 35 (%) |
| Yarıyıl Sonu Sınavı | 1 | 45 (%) |
| Toplam | 100 (%) | |
AKTS / Çalışma Yükü Tablosu
| Etkinlik | Sayı | Süre | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Hafta Sayısı ve Saati | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, Kütüphane, Pekiştirme) | 14 | 2 | 28 |
| Ara Sınav | 1 | 14 | 14 |
| Kısa Sınav | 1 | 5 | 5 |
| Ödev | 1 | 5 | 5 |
| Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| Laboratuvar | 0 | 0 | 0 |
| Proje | 0 | 0 | 0 |
| Atölye | 0 | 0 | 0 |
| Sunum/Seminer Hazırlama | 0 | 0 | 0 |
| Alan Çalışması | 0 | 0 | 0 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 20 | 20 |
| Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Toplam İş Yükü: | 120 | ||
| Toplam Yük / 30 | 4 | ||
| Dersin AKTS Kredisi: | 4 | ||
Ders - Öğrenme Çıktıları İlişkisi
| İlişki Düzeyleri | ||||
| En Düşük | Düşük | Orta | Yüksek | En Yüksek |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| # | Öğrenme Çıktıları | P1 | P3 | P5 | P6 | P9 | P14 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ö1 | Pazarlama, reklam, tüketici davranışları ve marka yönetiminin temel kavramlarını, bileşenlerini ve stratejilerini ifade eder. | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 |
| Ö2 | E- ticaret alanındaki güncel gelişmeleri takip eder ve temel seviyede kullanır. | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| Ö3 | Dijital pazarlama performans metriklerini ve müşteri yaşam boyu değerini analiz ederek pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirir. | 4 | 4 | 4 | 3 | 5 | 5 |
| Ö4 | Etkili bir reklam mesajı ve görselini ifade eder. | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| Ö5 | Telif hakkı ve görsel kullanım etik kurallarına uygun hareket eder. | 5 | 5 | 4 | 3 | 5 | 4 |
| Ö6 | Yeni medya platformlarının reklam stratejilerindeki rolünü açıklar ve Google Ads ve sosyal medya reklam platformlarında temel reklam kampanyaları oluşturur. | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 |